Кабинет для анализа Яндекс Директ рекламы - Rapple Аналитика

О проекте

Проект был направлен на решение классической проблемы маркетинга — отсутствия прозрачной связи между рекламными расходами и реальными продажами. Несмотря на наличие данных в рекламных кабинетах и CRM, они не давали целостной картины, что усложняло принятие управленческих решений.

Основной задачей стало объединение данных из Яндекс Директа и AmoCRM в единую систему, где можно не только видеть показатели (показы, клики, расходы), но и сопоставлять их с заявками, сделками и продажами. Важным аспектом было построение логики сопоставления через UTM-метки и гибкую систему источников.

Дополнительно требовалось реализовать поддержку не только автоматических источников (директ), но и ручных каналов (Avito, 2GIS и др.), с возможностью гибкой настройки фильтров и условий.

Задача

Перед командой стояла задача разработать внутреннюю аналитическую платформу с высокой точностью данных и гибкостью настройки.

Ключевые требования:

• Интеграция с Яндекс Директом:
  • получение данных по кампаниям и группам
  • загрузка показов, просмотров и расходов
• Интеграция с AmoCRM:
  • получение сделок, статусов и бюджета
  • сопоставление с рекламными источниками через UTM
• Реализация иерархии данных:
  • источник → аккаунт → кампания → группа
• Поддержка кастомных источников:
  • настройка через условия (И / ИЛИ)
  • фильтрация по полям CRM

Дополнительно:

• расчёт ключевых метрик:
  • ROI, CPA, CPS, прибыль
• визуальное отображение проблемных зон (отрицательные показатели)
• режим редактирования с контролем заполнения данных

Решение

В результате была разработана система Rapple Analytics, объединяющая рекламные и CRM-данные в единую аналитическую панель.

Реализовано:

• автоматическая загрузка данных из Яндекс Директа с детализацией до групп объявлений
• интеллектуальное сопоставление сделок из AmoCRM через UTM-метки
• гибкий конструктор источников:
  • поддержка вложенности
  • настройка условий “содержит / не содержит”
• единая таблица аналитики с ключевыми показателями:
  • выручка, расходы, прибыль
  • ROI, CPA, CPS
  • сделки и конверсии

Дополнительно внедрено:

• разделение режимов просмотра и редактирования
• контроль заполнения обязательных данных
• возможность перехода к конкретным сделкам в CRM
• автоматическое определение “неопознанных” источников